奥尔美设计观点：高尔夫球会GVI设计与企业形象VI设计区别是什么？球会为什么要打造一流品牌，给会员带来什么样快乐高尔夫运动体验。

高尔夫发展史：

苏格兰向来是大英帝国最特立独行的地区，这里的地理风貌、人文风情与相邻的英格兰迥然不同。绅士们穿着格纹裙，吹着悦耳高昂的风笛乐，举杯喝一口纯正威士忌，绿茵地上挥杆打一场高尔夫……这就是苏格兰独特的风景线。

苏格兰海滨所特有的海风长期吹袭形成的连绵起伏的草匠、优良的天然植被条件以及和风细雨的气候条件，为高尔夫运动的孕育提供了天然的温床。高尔夫运动一经到此，便找到了它适于生长的土壤，从此在苏格兰安家落户、繁衍牛息，并依靠其强大的生命力逐渐成长壮大，向世界其他地方传播、蔓延。高尔夫运动在诞生后，历经500多年的风雨沧桑，发展到今天，已经成为了在世界范围内被广泛接受的高尚的体育和休闲运动，成为了越来越多的现代人追逐的一种生活时尚。

牧羊人挥木头挥出了高尔夫，苏格兰人公认的是最早的高尔夫球的热衷者，但是究竟是谁发明了高尔夫球仍是一个值得争议的问题。不过我们知道高尔夫运动至少有500年的历史，苏格兰的詹姆斯二世曾在1457年3月6日的一项议会法案中，将足球与高尔夫列入了黑名单，因为这两项运动的风靡大大影响了苏格兰卫兵们射箭技术的操练。据说从前，看管羊群的苏格兰牧羊人在无聊的时候，就用他们的木头曲柄杖打石头玩，后来他们都能很熟练的将圆石头打进兔子洞里了。而这一关于高尔夫球起源的传说也一直流传到了今天。作为高尔夫运动的附庸，高尔夫设计也伴随着高尔夫运动的发展，历经磨砺、亦步亦趋地走到了今天，发展成了一门独特的设计艺术形式。与高尔夫运动相比，高尔夫设计发展得棚对较晚，仅有100多年的历史。其中包括了许多世界闻名的高尔夫场地，如 The Old Course St Andrew，很少有高尔夫球迷没有做过在圣安德鲁斯（St Andrews）的老球场打球的梦。

高尔夫GVI规划与设计理念：高尔夫设计是一门艺术，高尔夫球场是高尔夫设计师创作的艺术作品。一座好的高尔夫球场就象是一曲美妙的音乐，从第1洞到第18洞，伴随着欢快的节奏娓娓道来：时而感觉似行云流水般舒缓；时而感觉似波澜壮阔一样震撼；时而又感觉象丝丝细雨般一样缠绵。一座杰出的高尔夫球场又象是一幅画作，是设计师用他们的智慧在大自然中勾勒出的画卷，即使历经百年的洗礼，仍能依旧保持青春魅力和永恒的价值。音乐家使用乐器和音符表达他们的意境；画家用画笔和色彩创造作品；而高尔夫设计师的创造介质是土地、树林、花草和水景等大自然所给予的景物。由于创作介质明显的不同，使得高尔夫艺术创作与其它艺术创a作的特点有着显著的差别。从某种意义上来说，高尔夫设计并不象是一种表现艺术，而更象是一种解释艺术。无魂的劣作。

高尔夫设计的基本要素

一、运动要素
　　二、景观要素
　　管理要素高尔夫设计基本原则

一、安全性
　　二、变化性
　　三、公平性
　　四、节奏性
　　五、流畅性
　　六、平衡性
　　七、自然与美观性
　　八、管理的方便性与经济性

高尔夫设计涵盖方面

高尔夫作为一项时尚、高雅的休闲运动，处处体现着人们的品位，从球场投资至日常运营，需要创意、需要计划、需要构想，设计无处不在。高尔夫运动具有与众不同的特点，高尔夫设计具有自身特色，它是一个系统性工程。从设计的涵盖内容来看，主要分为两大方面:高尔夫球具设计和高尔夫球场设计.高尔夫球具设计

在开始高尔夫运动之前,挑选一个称手的球具是做好这项运动的基础. 一套球具除了球杆还包括手套、运动衣服、球帽之类。如何使得运动员更好的发挥出能力，球具的设计很关键，
高尔夫产品设计指的是高尔夫球员用品的设计与制造，它包括产品的外形设计、包装设计与广告设计三个部分。
其中，高尔夫产品的外形设计需要多方面学科知识的结合。如球杆的造型设计中，就需要结合物理学中的空气动力学、材料学，同时又要融入美学艺术元素，制造出外型美观、新颖、大方实用的球杆。包装设计中，就需要结合包装工程、包装艺术等相关专业知识，让消费者能从包装上看出厂商对高尔夫用品的理解与认知，从而判断出产品的质量。而广告设计是高尔夫产品推广不可缺少的部分，只有了解高尔夫消费者心态、熟悉高尔夫运动的设计师，才可能创造出具有创意的高尔夫广告以吸引消费者。

高尔夫球会设计

当拥有一套适合自己的高尔夫球具后，我们需要的是找到一个设计专业完善的球场，国内高尔夫球场多称为高尔夫球会或高尔夫俱乐部。一个设计专业完善的球会不但能增加球员的体验度还能提高球员对球会的认知度，有助于增加球员的粘度和扩大知名度. 球会的设计主要涵盖如下方面:
高尔夫球场造型设计

球场造型设计是高尔夫球场投资建设的第一步，我们可以把球场造型设计看作是“欣赏的艺术”和“实用的艺术”相结合的一种艺术形式。它综合运用各种艺术和技术手段，使球场造型的时空环境不仅满足功能的需要，还要具有一定艺术氛围。因此，球场设计就是让设计师在上千亩的土地上因地制宜，既要重视和满足高尔夫运动的需求，营造一个舒适、愉悦的球场环境，也要重视立意、选址和布局，运用各种设计手法，创造出“寓情于景、触景生情、情景交融”的境界来。所以，球场造型设计必须由深谙高尔夫运动的团队来完成，而国际上大部分球场造型设计师都是高尔夫职业球员出身。
根据球场造型设计思维的不同，具体又可分将球场设计分为概念设计、景观设计和一GVI设计三大板块。
一、概念设计是指针对球场的地型和开发商的需要，提出概念型的设计思路，如确定球场难度、类型、风格等。
二、造型设计确定球道的具体分布和造型，如发球台位置、坡度、球道长、障碍区、果岭等，还可细分为球道造型设计、果岭造型设计、障碍区设计等，还包括景观设计。
三、GVI设计是指在球场施工完成后，对球场标码牌、批示牌、椅子、小卖部等相关细节的设计。一方面要加强设计对象的实用性；另一方面又要实现其精神功能，调节空间大环境的气氛，且要服从整体环境。球场设计是高尔夫球会品牌与运营的重中之重，也是高尔夫设计体系中最重要的部分。目前的球场设计主流皆崇尚自然，以恬静、流畅的艺术风格为主。
高尔夫会所及室内装饰设计
会所设计实际上是建筑设计和室内设计的范畴，会所作为球员休闲、就餐场所，主要以会员为服务对象。与酒店、俱乐部的会所设计有所不同，因为会所建筑设计需要考虑到它的风格与球场是否谐调。会所设计的表现力主要是通过空间、体形的巧妙组合，整体与局部之间的良好比例关系，色彩与质感的妥善处理来获得。
会所内部的装饰设计对球会品牌形象的影响至关重要。室内设计是从建筑内部把握空间，根据空间的使用性质和所处环境，运用物质技术和艺术手段，创造出功能合理、美观大方，符合人的生理、心理要求，让使用者心情愉快，为其提供便于生活、工作、学习的内部空间环境。会所设计包括了室内的空间形象设计、装修设计、物理环境设计和陈设艺木设计。高尔夫会所的装饰设计重点在于大堂设计、餐厅设计和冲凉房设计等。其中，大堂装饰的风格、装饰品类型、陈列是体现会所装饰艺术的重中之重。
奥尔美高尔夫GVI形象设计 
CI，即企业形象设计，是人们十分熟悉的一类形象设计，相对应的我们把高尔夫球会形象设计简称GCI设计。CI设计的根本任务是通过刻划企业的个性、规划企业的经营战略和精神，增强企业知名度和美誉度，提升球员的认同感。 
与CI相同，也有三个方面组成： 
1.理念识别GMI，包括高尔夫企业的经营信条、精神标语、座右铭、企业性格、经营策略等内容。 
2.行为识别GBI，包括对内对外两部分，对内为员工的专业和礼仪的培训、福利制度等；对外为会员公关、市场调研、高尔夫赛事等一些文化性的活动。 
3.视觉识别GVI，高尔夫视觉识别系统包括基本要素和应用要素两部分，基本要素是对球会的名称、标识、标准字体、标准色、象征图案及宣传标语口号等进行设计；应用要素则是对球会的事物用品、办公器具、员工的衣着制服、交通工具以及包装、展示等进行设计。